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6月中旬以来,24集大型文献专题片《敢教日月换新天》正片及相关内容在总台平台多个终端陆续播出。总台有关播出监测数据显示,《敢教日月换新天》相关内容在总台平台的跨媒体总触达人次为17.16亿次,相关内容全网点击量到达19.8亿。就新媒体端来说,6月20日至7月3日9时,《敢教日月换新天》相关内容在总台海内新媒体端总阅读播放量3.8亿次。其中,央视频、多终端及云听客户端总播放量1.17亿次;相关内容在总台两微账号中累计阅读播放量1.86亿次。此外,节目相关微博话题阅读量超24.14亿。 该片电视端的流传触达次数也异常可观,相枢纽目及新闻宣传报道累计观众触达人次为13.36亿次,央视综合频道黄金时段首轮播出专题片《敢教日月换新天》,1-24集平均收视率为0.62%,其中7月2日第22-24集平均收视率高达0.85%。从这些数据可以看到,专题片《敢教日月换新天》获得很好的流传触达效果。

《敢教日月换新天》正片及相关内容的上佳流传触达效果的获得,缘故原由是多方面的。首先,该片鲜明的党史主题、高品质的内容是其获得观众喜欢的基本缘故原由。其次,该片及相关内容的推出时间,正幸亏“七一”之前。今年的党史学习教育和庆祝中国 *** 确立一百周年的各项流动,已经在宽大人群中营造了优越的收视气氛,因此观众对党史类专题片、纪录片和影视剧的旁观热情普遍高涨。作为一部高质量的历史文献专题片,《敢教日月换新天》自然能够赢得观众的喜欢。

除以上缘故原由之外,该片的乐成,还应归功于其乐成的流传流动,这也是本文中接下来要重点讨论的。总体来看,围绕专题片《敢教日月换新天》睁开的流传流动,有以下几个主要特征及乐成之处。

第一,这是一次有很强战略性的流传流动,有用地配合了建党100周年的宣传事情。说它有战略性,是指在这次流传流动历程中,流传主体始终有异常明确的流传目的,而且能够凭证流传的目的合理、高效地设置了各方面的资源,形成了立体的、多条理的、多种形式的“流传战争”。

第二,这是一次贯彻融媒体流传理念的、乐成的整合流传流动。在这次流传流动之中,多种媒体形态、多种媒体渠道获得了有用的整合。在这次流传流动中,团结使用了互联网和电波媒体,详细的媒体渠道有中央电视台各频道大屏端、央视新闻、央视频、、云听等总台媒体渠道,以及微博、B站、抖音、快手、知乎、微信视频号等。多种媒体形态、多种媒体渠道的运用,使流传的整合效应获得了极好的施展。

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第三,这是一次实验运用互联网互念头制的流传流动。可以看到,这次流传流动较好地施展了互联网媒体在互动方面的优势,尤其是在微博、B站、抖音、快手、知乎等平台上做出了异常有益的实验。其中,6月18日-7月2日时代,共计投放38个多平台自媒体,其中视频类内容流传14个,图文类内容24个;在微博、抖音、知乎平台共计产出5个深度原创内容;33篇针对专题片的宣传片、主题曲MV、口述历史短剧、正片内容的分发,共笼罩粉丝1.3亿人,发生跨越2216万次的直接阅读,共计跨越5.3万人对内容举行了互动。

第四,这是一次将中央化模式和 *** 化模式有用连系的流传流动,充实行使了厚实的社会资源—尤其像B站这类拥有宽大年轻群体的社会资源。该片的正片及主要衍生内容通过中央化生产实现,微博长图文、影视解说等内容则通已往中央化生产实现,并行使相关媒体平台举行了流传(见表1)。

第五,这是一次赢得了多个目的人群,尤其是赢得了宽大年轻群体的流传流动。我在某些平台上看了该节目,注重到视频的弹幕内容异常厚实。从弹幕的文字,可以看出该片的观众许多是年轻人。

以上五点是对专题片《敢教日月换新天》和对它的流传流动的主要评价。对于总台融合生长中央来说,可以从该片的乐成之中获得许多启发。若何将该片的履历运用到往后的节目生产与流传流动中去,提出以下五点建议:第一,建议坚持战略先行,合理设置海内外资源、台内外资源。第二,建议要有现代营销流传看法。继续坚持探索,多从用户角度开发节目和各种产物,做好节目、产物的深度开发、多样化开发,同时在开发产物的时刻可以充实思量用户的兴趣、用户想要获得的价值,要起劲缔造互动的时机,要起劲做出有个性的产物。第三,建议要坚持中央化生产模式和 *** 化的生产模式相连系,线上线下相连系来开展节目的流传流动。以中央化定偏向、定焦点、定主题,以 *** 化做好衍生产物,厚实产物的形态,做好互动营销。第四,建议要继续专心开发年轻观众群体,增强年轻观众对节目的忠诚度。稀奇是衍生产物话语形态,可以实验进一步年轻化。第五,建议起劲做好品牌化,使节目更有缔造性,争取开发出有影响力的IP。

总而言之,有高品质内容,捉住合适的流传时机,开展目的明确的、具有整合特征的战略流传,是专题片《敢教日月换新天》创收视佳绩的三大主要缘故原由。在节目生产同质化征象日趋严重的情形下,能否围绕节目开展有用的、具有整合特征的战略流传,对于节目能否获得收视佳绩,将会变得尤为主要。(作者系北京外国语大学中国语言文学学院党总支书记 何辉

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