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  近年来,稀奇是在庆祝中国 *** 确立一百周年时代,不少传统意义上的“主旋律”影像内容,出现出优越的融媒流传效能,尤其是在出圈、破圈、成为青年人收视“爆款”的显示上,展现了主旋律内容流传效能的活力释放。其中,继央视热播电视剧《醒悟年月》之后,与央视热播电视剧《大决战》同步,24集大型文献专题片《敢教日月换新天》又成为央视出品的一个“爆款”。住手7月3日9时,综合频道黄金时段首轮播出专题片《敢教日月换新天》,1-24集平均收视率为0.62%,其中7月2日第22-24集平均收视率高达0.85%。央视累计观众触达人数达13.36亿,成为近年来第一部首轮播出触达人数破10亿的文献专题片。基于这些作品及其流传成效,笔者以为,央视当前在主流内容融媒流传的理念创新上有三点值得一定。

  第一,高度重视流传谋划而非仅聚焦内容谋划。

  因应互联网融媒流传的深刻变局,我们发现:在传统上,我们在做节目或作品谋划的时刻,可以把险些100%的气力都投入到谋划节目或作品的“内容”自己;但现在,若是我们的气力照样100%,那么我们从谋划之初就要把百分之四五十的精神,切分出放到对流传事情的谋划中。

  主旋律纪录片《敢教日月换新天》之以是能够收获较好的流传效能,就在于切实践行了内容谋划与流传谋划同步举行、高度配合、互为支持,甚至以流传为导向举行各种各形式的内容设计,如打造了纪录片正片、主题微宣传片、口述历史系列短视频、主播说系列短视频、1分钟先导片、4分钟速览片、MV音乐、微话题等内容矩阵。除正片内容外,共打造短视频产物287个,总时长781分钟。其中,住手7月2日24点,主宣传片点击量超5500万,内容获得网友高度评价。住手7月2日,4分钟的精编短视频速览在新媒体平台阅读播放量超2496万。其中绝大多数的内容在设计和创作之初就是为了顺应互联网社交平台、短视频等平台的系统性投放。

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  第二,高度关注流传效能而非仅做到物料提供。

  对于任何意在互联网空间中实现优越流传效能的作品而言,都需要在创作和推广上尽一切可能、动用一切资源实现全渗透式、高辐射式的刷屏流传,这是一个要求相当高的最终目的。当在人人的同伙圈刷屏,当人人都在讨论,当自己没有看过该作品就会发生某种落伍感,当视频平台的大数据算法笃定将推送流量加持到该作品上,方意味着流传效果或有所成。

  从这个意义上说,我们不仅要重视流传谋划,更要重视对流传效能的严酷跟进。主旋律纪录片《敢教日月换新天》的创作和推广事情,切实践行了不仅是把内容物料提供应平台方了事的理念,而是全程自动且起劲地与各平台方商讨若何举行流传谋划,亲热监控流传效果的浮动情形,并实时调整调适流传内容与流传战略,严酷以作品的互联网显示为权衡流传效能的一把标尺,力争实现互联网空间的“刷屏”流传成效。

  第三,高度关注青年生态而非仅坚持传统履历。

  主流媒体的融媒流传需要因应这个时代人的行为和价值习惯,稀奇是青年人的习惯。这个时代下的人(稀奇是青年人)在互联网空间中看待信息的习惯,至少体现为两大特点:一个是接受而非寻找,一个是众乐而非独乐。

  这个时代的青年人不是生来就恨电视、恨报纸、恨通讯社,这个时代的青年人只是想更便捷地看点自己想看的器械。在这个时代硬把青年人拉回到电视机眼前,一定要追求青年人在“电视机”眼前“看”的收视率,这种头脑我们或许需要调整。我们要在互联网空间中建设新型电视台、新型报纸,例如主流媒体在类似于B站、抖音、央视频、快手等平台账号所宣布的内容,就是某种我们互联网空间中的新电视台。青年人在那上面看央视各账号宣布的视频,也是在看央视的内容,也是在认知央视品牌。《敢教日月换新天》高度重视融媒体全平台的展示,也正是基于对这个变局的明白。

  总之,《敢教日月换新天》在融媒流传上体现了央视近年来明白新媒体、理悟互联网、读懂青年人的最新功效,值得一定。而对融媒流传的探索依然任重而道远:某种水平上说,互联网流传成效是带有高度主观唯心特质的,一个作品的内容再好,但在互联网空间中不被看到,往往就意味着这个内容并不存在;反过来说,有一些作品品质或许并不太高,然则善于搅动话题,反而能连续地做了下来,这是异常“倒挂”的征象。这些互联网的基因和特质,为我们的融媒流传履历和纪律的探索,提出了极高的要求,也将不停磨练主流媒体人的智慧。(作者系中国传媒大学学报《现代流传》编辑部主任 刘俊)

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